台灣美術文化交流協會[2025台韓國際美術交流展]2025.1/25-2/23臺中市港區藝術中心＠RUN新聞
多年前，PURE YOGA進駐台灣時帶起瑜珈運動新旋風，然而市場環境變化，縱使在台深耕12年，會員人數高達5000人，卻也難撐起台灣市場。但其實瑜珈市場前幾大品牌市占率僅囊括全台20%市場，而近年個人工作室大量湧現迫使市場遭到中小瑜珈教室瓜分，也凸顯出連鎖業者經營窘況。再者，瑜珈會館的年卡付費制度、私教課的課程昂貴、沒有良好的練習場所都是長久以來導致用戶體驗度差的因素。
此外，師資群不穩定也是品牌營運變數之一，業界平均每一位瑜珈老師跳槽3次，大約7成教師認為收入低於預期，通常入行5年後選擇自行創業成立工作室。而其實師資也是瑜珈產業重要資源之一，因為老師要融入學生其中，明白學生的狀況才能因材施教，進而讓學生產生信任與滿足感，若少了長期配合的優質教師，更增加品牌招生困難度以及舊會員流失。
但是否台灣瑜珈市場已無發展潛力？！台中YOGAmiii 瑜伽迷創辦人曾琬媛便是這波倒閉浪潮中逆勢突起的新星。曾小姐非常喜歡運動，但坊間連鎖健身房的瑜伽課程體驗實在太差，一間不到30坪數的教室擠滿人，光伸展都打到旁人。當時的她其實自己正創業販售膠原蛋白相關商品；這樣一個產業門外漢，卻一腳跨進瑜珈行業，還在一年內達到損益兩平，貫徹以小班教學營運得到穩定獲利。
對產業連鎖龍頭棄守台灣，曾小姐以她實務操作經驗分析指出，「場地、教練、用戶體驗」才是核心競爭優勢。她並進一步指出，「學生才是主角！因為瑜珈需要專注投入，需要跟學生說明解剖、健康、運動專業知識，所以上課人數多寡會很大的影響學習品質。」
有別於一般瑜珈會館，或是私人教室30~40人起跳的運動場所，瑜伽迷從同質化品牌過盛中脫穎而出，採取8~15人精緻小班制，搭配「專業師資」並提供「完善練習環境及設備」，讓練習者有優質的選擇。也因為免入會費，平均每堂課程價格相較知名瑜珈品牌少一倍，創立不到一年半會員人數來到近400多位，年營業額早已超過六百萬，持續穩定獲利中。
行銷專家唐源駿同步指出，「由於目前瑜珈行業市場成長仍然極快，根據統計台灣每10萬人才擁有一個健身房，而純瑜珈會館更少，商機潛力仍大。瑜珈市場版圖依舊極其分散，尚未出現絕對的市場龍頭，同時仍存在許多困難，本土品牌將靠著「獨立」經營逆勢竄起，接下來如何整合資源，像是提供師資完善運動健身教練認證、異業策略聯盟、利用網路社群結合實體環境。將是未來台灣瑜珈運動產業發展的關鍵！」
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